Chiffres sourcés, mis à jour en octobre 2026
Les chiffres du marketing digital au Maroc, mesurés et sourcés
Cette page rassemble deux séries de chiffres. Les premiers décrivent le marché marocain, avec un lien vers leur source publique. Les seconds ont été mesurés par Adkibo sur des comptes qu'elle gère, avec pour chacun la période, le périmètre et l'outil de mesure. Ils sont faits pour être cités.
Publiée le , mise à jour le .
Le marché marocain en chiffres
Les audiences publicitaires sont celles que les plateformes déclarent à leurs annonceurs. Elles peuvent différer du nombre réel d'utilisateurs, et elles se lisent comme des ordres de grandeur.
35,5 M
internautes au Maroc, soit 92,2 % de la population
+749 000 en un an, octobre 2025. Source : DataReportal
22,8 M
identités actives sur les réseaux sociaux, soit 59,1 % de la population
+1,7 million en un an, octobre 2025. Source : DataReportal
22,8 M
personnes touchées par la publicité Facebook, soit 59,1 % de la population
+10,7 % en un an. Source : DataReportal
21,6 M
personnes touchées par la publicité YouTube, soit 56,1 % de la population
+2,4 % en un an. Source : DataReportal
16,7 M
adultes de 18 ans et plus touchés par la publicité TikTok, soit 62,3 % des adultes
+19,1 % en un an. Source : DataReportal
15,1 M
personnes touchées par la publicité Instagram, soit 39,2 % de la population
+20,8 % en un an. Source : DataReportal
41,08 M
abonnements à internet, dont 38,1 millions d'internet mobile, soit un taux de pénétration de 111,54 %
fin mars 2026. Source : ANRT
Nos mesures, compte par compte
Chaque chiffre vient d'un compte réel géré par Adkibo, ou d'un rapport officiel remis au client, et a été extrait de l'outil de la plateforme. Les coûts sont publiés sans nom de client.
89 %
des vues Instagram viennent de personnes qui ne suivent pas le compte (8 633 521 vues sur 9 688 467)
- Périmètre
- Un restaurant de Marrakech, de novembre 2024 à septembre 2026
- Mesure
- Meta Business Suite
99,8 %
des vues Facebook sont issues de la publicité (8 492 166 vues payantes sur 8 507 415)
- Périmètre
- Le même restaurant, sur la même période
- Mesure
- Meta Business Suite
20 000+
demandes d'itinéraire et 5 000+ appels depuis la fiche Google d'un seul restaurant
- Périmètre
- La Casa Napoli, Marrakech, de juin à août 2025
- Mesure
- Google Business Profile
10 à 70 DH
le coût d'une réservation générée par la publicité, selon l'établissement
- Périmètre
- Ensemble de nos comptes restauration au Maroc, chiffres agrégés et anonymes
- Mesure
- Plateformes publicitaires et suivi des réservations
750+
réservations générées et attribuées une à une à leur campagne
- Périmètre
- Barometre, restaurant de Marrakech
- Mesure
- Suivi des réservations posé sur le parcours
952
achats en 20 jours selon Meta, avec un ROAS moyen de 20× et aucune des douze annonces actives sous 12×
- Périmètre
- Une boutique de mode en ligne au Maroc
- Mesure
- Meta Ads Manager
377
propriétaires haut de gamme générés, dont environ 340 réellement qualifiés, pour environ 4,14 $ par propriétaire qualifié
- Périmètre
- Deux comptes de gestion immobilière de luxe à Marrakech
- Mesure
- Meta Ads Manager et qualification des contacts
708
contacts qualifiés à 5,30 € le contact, et 2,5 millions d'impressions
- Périmètre
- Une solution technique vendue aux hôtels, de janvier à août 2026
- Mesure
- Meta Ads Manager et formulaire de qualification
18 M
de vues et 5,3 millions de personnes touchées sur les comptes officiels de la destination
- Périmètre
- Visit Rabat & Region, avec Pokespace, du 28 juillet au 16 décembre 2025 puis du 10 février au 22 mai 2026
- Mesure
- Rapport officiel de la campagne
6,3 M
de vues en 57 jours, dont un reel à 1,6 million
- Périmètre
- Visit Marrakech Region, avec Pokespace, pendant la Coupe d'Afrique des Nations 2025
- Mesure
- Statistiques du compte de la destination
62 800
abonnés cumulés sur les comptes officiels : 44 000 sur Facebook, 13 800 sur Instagram, 5 000 sur LinkedIn
- Périmètre
- SRM Marrakech-Safi, avec EBF, après plus de deux ans de communication bilingue
- Mesure
- Statistiques des comptes
95 % → 40 %
de sentiment négatif, en pleine période de crise
- Périmètre
- Un dispositif public exposé, client non nommé
- Mesure
- Étude d'e-réputation menée sur la période
Méthode
D'où viennent nos chiffres
De l'outil de mesure de chaque plateforme (Meta Business Suite, Meta Ads Manager, Google Business Profile), des rapports officiels remis aux clients et du suivi des réservations que nous posons sur les parcours. Aucun chiffre n'est extrapolé, et une valeur arrondie est signalée par « environ ».
Ce qu'ils décrivent
Des comptes précis, sur des périodes précises. Ils ne sont pas représentatifs d'un secteur entier, et leurs valeurs absolues dépendent de chaque établissement. Leur intérêt est d'être des mesures réelles, là où le secteur publie peu.
Ce que nous ne faisons pas
Nous n'additionnons pas les vues de plateformes différentes, qui ne comptent pas une vue de la même façon. Nous ne plaçons jamais un coût par contact ou par achat à côté du nom d'un client : c'est une information qui lui appartient.
Partenaires
Les résultats obtenus pour des destinations touristiques l'ont été avec notre partenaire Pokespace, et ceux de la SRM Marrakech-Safi avec EBF, qui détient le contrat. Chaque chiffre concerné le précise.
Comment citer cette page
Adkibo, « Les chiffres du marketing digital au Maroc », octobre 2026, www.adkibo.com/chiffres-marketing-digital-maroc. Merci de garder, avec chaque chiffre, sa période et son périmètre.
Questions sur ces chiffres.
Combien de Marocains utilisent Instagram ?
Selon DataReportal, la publicité Instagram touchait 15,1 millions de personnes au Maroc en octobre 2025, soit 39,2 % de la population, en hausse de 20,8 % sur un an. C'est l'audience que la plateforme déclare aux annonceurs, à lire comme un ordre de grandeur.
Combien coûte une réservation de restaurant générée par la publicité au Maroc ?
Sur nos comptes restauration, entre 10 et 70 dirhams selon l'établissement. L'écart tient surtout au panier moyen, à la notoriété de départ et à la qualité du parcours de réservation.
Ces chiffres sont-ils représentatifs du marché marocain ?
Les chiffres du marché le sont, avec les limites de leurs sources. Nos mesures, elles, décrivent des comptes précis : elles donnent des ordres de grandeur réels, sans valeur de moyenne nationale.
Peut-on citer ces chiffres ?
Oui, librement, en mentionnant Adkibo comme source et en gardant la période et le périmètre de chaque chiffre. Pour les chiffres du marché, citez de préférence la source d'origine, dont le lien figure sur la page.
Pour en savoir plus sur l'agence qui publie ces chiffres, lisez qui est Adkibo, ou écrivez-nous.
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