Cuisine & mixologie, Marrakech, rémunération en partie indexée sur les réservations
Plus de 750 réservations attribuées pour Barometre, à Marrakech
750+
réservations générées
Le point de départ
Barometre est un restaurant installé à Marrakech, connu autant pour sa cuisine que pour ses cocktails. La marque était déjà connue, et le trafic publicitaire arrivait sur la page d’accueil, puis se perdait. Entre le moment où quelqu’un voit une annonce et celui où il réserve une table, il y avait trop d’étapes.
L’enjeu était de raccourcir la distance entre l’envie et la réservation, et de pouvoir la mesurer.
Ce qu’on a mis en place
Le parcours d’abord
Les campagnes mènent directement au module de réservation, en un clic depuis l’annonce.
Des créations sur l’expérience
Ce qu’on montre, c’est la salle, l’assiette et le cocktail. L’objet de l’annonce est ce que le client vient chercher.
Meta et Google Ads ensemble
Meta pour créer l’envie, Google pour capter celle qui existe déjà. Les deux leviers sont pilotés sur le même objectif, la réservation.
- L’annonce
Meta crée l’envie, Google capte celle qui existe déjà. L’annonce montre ce que le client vient chercher.
- Un clic vers la réservation
Les campagnes mènent directement au module de réservation, en un clic depuis l’annonce.
- La réservation attribuée
Grâce au suivi posé sur le parcours, chaque réservation est attribuée à sa source.
- Le bilan
Plus de 750 réservations générées et attribuées. Une partie de notre rémunération est indexée sur les réservations.
Ce que ça a produit
750+
réservations générées et attribuées
2
leviers, Meta et Google Ads, pilotés sur la réservation
Variable
une part de la rémunération indexée sur les réservations
À retenir
Une partie de notre rémunération est indexée sur les réservations. Si les campagnes ne produisent pas de réservations, cette part n’est pas payée, et ce modèle tient parce que chaque réservation est attribuée à sa source.
Les questions qu’on nous pose sur ce cas.
Comment sont comptées les réservations ?
Ce sont des réservations réelles, attribuées aux campagnes sur la période mesurée grâce au suivi posé sur le parcours de réservation.
Vous travaillez toujours au résultat ?
Non, et nous ne le proposons pas systématiquement. Il faut que la conversion soit mesurable proprement et que le parcours nous soit accessible. Quand ces deux conditions sont réunies, nous en discutons volontiers.
Qui paie la publicité dans ce modèle ?
Le budget publicitaire est payé par le restaurant, séparément de nos honoraires. La part indexée sur les réservations porte sur nos honoraires.
Est-ce transposable à mon restaurant ?
Le principe l’est, puisqu’il s’agit de brancher la publicité directement sur l’acte de réservation. Le volume, lui, dépend de votre zone, de votre carte et de votre capacité d’accueil. Les objectifs chiffrés viennent après 2 à 3 mois de test.
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