Destination, CAN 2025, avec Pokespace
6,3 millions de vues en 57 jours pour Visit Marrakech pendant la CAN 2025, avec Pokespace
6,3 M
de vues en 57 jours
avec Pokespace
Le point de départ
Pendant une compétition continentale, le flux est saturé. Tout le monde publie, tout le monde commente, et l’attention se concentre sur les matchs. Un compte de destination y devient facilement un relais d’actualité de plus.
L’objectif était de gagner une place dans ce flux sans transformer le compte officiel en fil de résultats sportifs. Le compte devait rester celui d’une destination pendant que le pays regardait un tournoi.
- 6,3 Mde vues en 57 jours
- 57jours de publication continue
- 1,6 Mde vues pour un seul reel pendant la compétition
Ce qu’on a mis en place
Un rythme quotidien
Des publications tous les jours pendant 57 jours, avec un calendrier calé sur celui des matchs.
Des images tournées par Pokespace
Pokespace tournait dans la ville pendant la compétition, et Adkibo en tirait les publications et les stories du compte.
L’angle accueil
Le compte parlait de la ville qui reçoit les supporters et de ce qu’ils trouvent en arrivant.
- Avant le premier matchTout est préparé
Le rythme de publication et les tournages de Pokespace sont calés sur le calendrier des matchs, avec un circuit de validation court.
- Pendant 57 joursDes publications tous les jours
Pokespace tourne dans la ville, et Adkibo en tire les publications et les stories. Le compte parle de la ville qui reçoit les supporters et de ce qu’ils trouvent en arrivant.
- Après l’événementGarder l’audience
Les abonnés gagnés pendant la compétition restent si le compte continue ensuite de leur parler de la ville. Nous suivons aussi les visites de profil et les abonnés conservés.
Ce que ça a produit
6,3 M
de vues
57
jours de publication continue
1,6 M
de vues pour un seul reel pendant la compétition
À retenir
Un événement de cette taille ouvre une fenêtre de quelques semaines pendant laquelle l’audience disponible est bien plus large, puis elle se referme. Les abonnés gagnés pendant la compétition restent si le compte continue ensuite de leur parler de la ville.
Les questions qu’on nous pose sur ce cas.
Comment tenir un compte de destination pendant un événement aussi dense ?
En préparant tout avant le premier match. Le rythme de publication et les tournages de Pokespace étaient calés sur le calendrier des matchs, avec un circuit de validation court. L’improvisation ne tient pas 57 jours.
Pouvez-vous couvrir un événement pour notre marque ?
Oui, pour un festival, une ouverture, un salon ou une opération saisonnière. Nous préparons le calendrier et le brief avant l’événement, et nos partenaires photo et vidéo tournent sur place. La suite est prévue aussi, pour garder l’audience une fois l’événement terminé.
6,3 M de vues, c’est beaucoup ?
Sur 57 jours et sur un seul compte, oui. Mais la bonne question est ce que ces vues produisent ensuite. C’est pour ça que nous suivons aussi les visites de profil et les abonnés conservés après l’événement.
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